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微信朋友圈广告内容创意指南365bet

2024-02-09

  朋友圈信息流广告隐藏在用户制作的内容中,一般显示朋友圈动态第五条位置,同时广告的右上角显示有“广告”按钮(如图1),支持用户取消信息流广告,这是一个既尊重用户又极具人性化的设计,把选择权充分交给用户,无论用户是否观看,都在某种程度上完成了广告传播。

  21世纪互联网科技高速发展,各种新兴行业顺势而起,微信是社交媒体平台的典型代表,以线下熟人为基础建立关系网络,用户粘性强、规模大。今天小编就着重从微信朋友圈广告的创意内容这方面,来给大家详细的来说说。

  从朋友圈内的信息流广告来说,广告设计包括两部分:广告页面的外侧文案和内侧详情页链接。对于外层文案而言,从 2020 年广告主偏爱的推广营销平台工具上看,平台和工具的选择具有多样性,广告素材和创意平台深受青睐, 在一定程度上反映了营销推广注重创意、个性化设计的新形势。

  微信朋友圈信息流广告的类型丰富多样,且用户与用户收到的广告内容不完完全一 致。据本论文的问卷调查结果显示,被调查的微信用户曾收到过汽车类、服装类365bet、食品 类、摄影类、美妆类、旅游类、教育培训类、游戏推荐类等不同类型内容的朋友圈信息 流广告,且推送的广告中出现过自己感兴趣的品牌、产品或服务,比较符合自己的兴趣 爱好,在一定程度上达到了个性化推送广告。

  信息流广告内容具有很强的原生性,其自身形式可以很自然地融入广告投放平台情境,微信朋友圈信息流广告,在外观设计上,有着和好友一样的头像,发布内容既有图片又有文字、还有动态小视频,同时提供点赞、评论等可以与用户进行互动的功能,与用户的朋友圈里的场景十分契合,实现了呈现形式和场景的无缝衔接。

  在广告形式设计上,微信朋友圈信息流广告具有很强的创新性,增加与用户的互动性。在2019年微信朋友圈广告年度榜单中当选的广告大都融入了互动形式,以偶像明星为发起人,邀请用户通过手指比心、画图案或是描绘广告产品的样式等方法与之进行互动,提升了广告的趣味性,增加了广告对用户的吸引力以及用户对广告的参与度。

  微信既是虚拟场景,又是一种移动场景,而在某种情况下可以是移动和固定场景的融合。在移动互联网时代,广告融于场景是由消费者所决定的365bet,微信朋友圈作为一种私密性比较强的虚拟社交场景,在该场景下投放广告要符合微信朋友圈的特性。信息流广告基于移动技术、社交媒体、云计算和大数据,其传播场景融合了虚拟场景和现实场景

  根据马斯洛需求层次理论可以得知,人类的需求由低到高分为五个层次:一是生理需求,二是安全需求,三是社交需求,四是尊重需求,五是自我实现的需求。在这五个层次需求中,社交需求也可以说是情感和归属的需求,是一种较高层次的需求。微信作为一个社交媒体软件,具有即时聊天、朋友圈等多种功能,用户通过使用该软件可以与他人交流。在微信朋友圈中发布类似好友动态的信息流广告,与好友动态一样可以让用户进行点赞、评论或分享等互动行为,让其参与其中,在一定程度上可以降低用户对广告的性,满足用户的心理需求。

  朋友圈信息流广告可以提供多种不同的跳转方式,广告主可以根据投放目的的不同的选择 不同方式的广告,利用模板详情页、自定义 H5 页面以及最新的小程序功能其中,满足自身的推广需求,实现广告设计的个性化。广告主在吸引或服务用户上注重形式的多元化,微信小程序、微信公众号和移动端H5更受喜爱,偏好度均超过50%。

  在文字内容表达上,文案内容要简洁清晰、实用而有趣,具有说服力;要使用与活 动主题贴切或可以渲染气氛的文字。不仅外层文案要有创意,对广告跳转的内层详情页的设计也要有新意。

  在广告内容的呈现上,朋友圈广告一直致力于带给用户精美的视觉体验,增加广告的沉浸感,进而形成良好的触达效果。在 2019 年当选的 10 支年度榜单广告片中 也深有体现,梵*雅宝为用户制造了一个浪漫的摘星梦,广告呈现的画面 可谓是精美绝伦,瞬间吸引众多用户的目光,还提高了用户的参与体验。标新立异的广告创意与人气偶像明星的加持,在给用户带来了良好体验的同时,经过社交化媒体的传播可以触发极强的话题效应,增强广告传播的影响力。

  罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》中指出,移动互联时代,构成场景的五大要素是移动终端设备、社会化媒体、感应器、GPS 定位和大数据。场景可以分为现实的和虚拟的,也可以根据空间位置分为固定的和移动的

  现在网络营销百花齐放,推广的方式有很多,而朋友圈广告作为“当红炸子鸡”,很多广告主都在尝试做微信朋友圈广告,希望我们的文章对大家有所帮助,今天的分享就到这里,更多精彩分享,我们下期再见。返回搜狐,查看更多

  在微信朋友圈信息流广告的内容表现上,不仅文案生动有趣,可以引起共鸣,广告的表现形式也可以触发用户心理,与之形成共鸣。希尔顿以其敏锐的洞察力,针对消费者需求发起了一个品牌运动,以开启新的期望,试图在情感上与用户产生共鸣。广告使用滑动卡片广告样式,吸引用户根据视频轨道轻扫,这意味着希望与希尔顿开启更美好的未来。广告材料与广告风格的完美结合,成功吸引大批用户参与广告互动,实现了高于行业平均水平的点击率,实现了质量效益的双提高。

  “个性化”最早在设计界提出365bet,设计师认为原有的设计形式已无法满足人们多样化的需求,主张在设计中加入一些个性化的东西,从而提高设计的创意性。现在个性化已不仅限于设计界,在其他领域也追求个性化的概念,社交媒体信息流广告的显著特征 之一就是个性化。尤其是有关内容的传播,单一性的东西已不能吸引人们的注意,要想获得更多人的注意,内容信息就要有自己的个性。在朋友圈信息流广告 的传播中,广告的推送可以根据用户的需求投放,即个性化定制推送,个性化推荐下内容的吸引力达38.1%。所以微信平台在选择广告品牌时要不限于大型高端品牌,还包括其 他一些品牌选择,同时控制广告内容的质量标准。

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