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365bet开扒「神」操作——蒙牛奥运神仙广告的背后

2024-04-02

  执著的创意们,顶住多线程和工期的高压,仍然兢兢业业地为每一款包装都制作了创意海报——每一盒蒙牛牛奶,都和心中的神话人物、征战世界赛场的要强健儿一起并肩作战,为每个健儿注入要强力量。

  紧迫的时间没有给我们试错的机会,为了尽可能保证最终效果,设计师先绘制了细节满满的草图,确定画面透视关系,再由插画师进一步细化。

  “要强”和奥林匹克精神有着一样的内核——运动员都是凭借着“内心的要强”为国出征,去成就更强的成绩。他们代表的不仅仅是自身的高水平竞技,更反映着一个国家的精神力量。

  蒙牛奥运片以上古神话作为创意出发点,在奥运期间重燃起了大家对中国神话英雄的敬仰。因此我们邀请了操刀本次营销创意的

  裸眼3D广告的难点在于如何营造出极具冲击力的视觉,直接照搬TVC后羿片段和普通视频媒体并无二致,这是对媒介资源的极大浪费。

  事实上,在初次提交的海报创意中,这一套是执行难度最高的方向——画面需要同时兼顾运动场景、包装盒以及运动员的空间关系。

  以后羿转场镜头为例,导演吴奇用雨伞隔空反复演示射箭转场镜头,所以storyboard是这样的:线稿→线稿→线稿→真人实拍→线稿……

  出街后的好评也证明,当初在细节处的每一次努力和坚持都没有白费,用美术同学的话说“没有一根头发是白掉的”,也很感谢蒙牛客户对创意执行强迫症的容忍和支持。

  蒙牛邀请张国立、张艺兴、李易峰、赵丽颖、邓超、杨紫、龚俊,在运动员体内要强之火被唤醒的高燃时刻,以声音饰演的方式,呐喊出我们心中那些神话英雄的要强气势。

  或许连我们自己都没有意识到,相比更加依赖“赐予”的西方神话——上帝赐予火、诺亚方舟避难……我们从小熟知的神话故事,从盘古开天到夸父逐日、从后羿射日到哪吒闹海,都拥有一个共同的核心—— “我们可以输,但绝不屈服”的要强精神。

  为加快视频制作速度,文案、美术纷纷化身“爱德华剪刀手”做demo小样,协助后期同学剪辑、BGM挑选。最终这条号召打call视频在开幕前一周顺利上线.KOL牵头写诗

  这是蒙牛为本届奥运推出的影片《住在心里的英雄》。影片中,蒙牛携7位明星倾情献声,演绎中国六大神话英雄的要强故事,为出征的英雄们加油。

  看过奥运的同学或许会知道,今年多场比赛的诗文解说词也冲上了热搜,体操的“胸有惊雷而面如平湖”,帆板的“长风破浪会有时365bet,直挂云帆济沧海”……从这一点足以窥见,这份独属于中国的传统魅力,不仅属于千百年前,也属于当代。

  我们从关键视觉元素“太阳”入手,丰满故事线和视觉呈现。据《山海经》记载,后羿所射的“日”,其实是由“三足金乌”化成。金乌本身是一只黑色三足乌鸦,黑乌鸦蹲居在红日中央,周围是金光闪烁的“红光”。基于这些史料,最终和裸眼3D制作团队达成了金乌外形的共识。

  和广告片演员不同的是,射箭时的专注眼神,举重时的爆裂肌肉,跳水的优雅姿势……都是常年训练留下的真实痕迹,是很难靠服化道和“演技”进行伪装的。

  历时145天艰苦奋战,迎来了东京开幕式的同时,我们也迎来了这波神仙campaign多项物料的陆续上线 「为健儿打call上东京大屏」号召视频上线 《住在心里的英雄》TVC上线

  为了明确马拉松运动员进入撞墙期的乏力感、如果摔了怎么继续,从大量国内外真实比赛视频里,挑出十几条记录影片辅助参考。

  奥运最受关注的时间点莫过于开赛当天,考虑到射击项目会在比赛首日进行,我们选定“后羿射日”片段进行再创作。

  在东京奥运会之前,许多品牌都已经有非常成熟的奥运心智占领,“永不止步”的安踏,“为母亲喝彩”的宝洁,阿里巴巴“相信小的伟大”……

  为了了解举重比赛选手上场加重的真实情况,甚至阅读了多年担任举重国家队教练姜雪辉撰写的《六部计划铸“辉“煌》。

  最终根据神话故事本身的大众认知、与当代运动的匹配程度、大众更关注的运动、时长等多个维度进行了筛选。

  7月24日晚,成都太古里顺利上演了一幕裸眼3D版后羿射日,当天,中国射击夺得东京奥运首金,沸腾全网。

  我们希望,中国人心中一直以来的这种英雄力量,不仅仅是鼓舞每个遇到困境的人要强面对,也可以乘着全球大型体育盛会的东风,被世界看见。

  从人设体貌、发髻样式到配饰纹理仔细考证,事无巨细,严格把控每个神话人物的典型特征和再创造。加上蒙牛市场部伙伴给予的及时高效反馈,我们在一周内完成神话人物原型设定初稿。

  千准备万准备,万万没想到,临近开拍时撞上广州疫情,拍摄地大连限制广州轨迹人员进入(很不巧创意团队全员常驻广州)。直到开拍前一天,全员仍然去做了核酸检测,万一下一秒政策就允许通行了呢?很遗憾未能得偿所愿。

  其中一大难点是如何保证实拍和动画衔接转场的丝滑衔接,为了保证后期完成度,开拍前需要全部仔细设定好,做大量预演。

  基于这一灵感,我们和客户一起确定了campaign主题 “让世界看见我们的要强”以及创意概念——「住在心里的英雄」。

  除了在互联网上发出声音,我们也希望让英雄可以真的打破次元壁,让大家眼见为真,在这样的思路下,蒙牛市场部推荐了裸眼3D的媒介方式,让神话英雄可以真实出现在消费者熟悉的街头。

  海报中的包装盒原本可以直接拍摄合成,但创意团队选择了更耗时间的3D建模渲染合成,让牛奶盒有了更自然真实的形变和光影质感。

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  反复考虑多项因素后,决定采用三维人物混合二维场景的方式,既保留动画架构的完整性,也保证背景的灵动365bet、营造满满的氛围感。

  确定人物和神话英雄的关系以及故事梗概之后,第一个问题出现了——没有现成的神线开始做人物原型。

  介入角色原画师后,单是海选画师这一环节就经历了九九八十一难,因为插画绘制的档期只剩下不到一周的时间,为了保证如期交付365bet,和100多位插画师逐个沟通和筛选,才有最终细节拉满的神话人物原画设定:

  动画是非常专业的一块领域,过程之复杂、耗时之久大家都懂的。面对非常紧迫的deadline,不肯妥协的创意人们,选择开启“疯狂加班内卷”模式。

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